W h e n M a k e u p E r a s e r f i rst l a u n c h e d , i t w a s a p r o d u c t t h a t w a s t h e f i rst o f i t ’ s k i n d . W h e n b e a u t y v l o g g e rs b e g a n r ev i ew i n g t h e p r o d u c t o n Y o u T u b e , E l e x s i s r e a l i z e d t h a t i t w a s t h e w o r d - o f - m o u t h p r o m o t i o n t h e b r a n d n e e d e d t o c a p t u r e t h e a t t e nt i o n o f m a k e u p w e a r e rs w h o w e r e c o m m i t t e d t o t r a d i t i o n a l f o r m s o f m a k e u p r e m ov e rs . W h e n p l a n n i n g h e r m a r k e t i n g st r a t e g y , E l e x s i s w a nt e d t o r e c r e a t e t h e a u t h e nt i c i t y a n d v i r a l i t y o f t h e Y o u T u b e r ’ s c o nt e nt , b u t s h e f o u n d t h a t b r a n d - p r o d u c e d c o nt

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