1 — E x e c u t i v e S u m m a ry I t ’ s b e e n 2 2 y e a r s s i n c e t h e t e r m “ b i g d a t a ” w a s fi r s t c o i n e d b y J o h n M a s h e y , t h e n C h i e f S c i e n t i s t a t S i l i c o n G r a p h i c s . Y e t , i n m a n y w a y s , o r g a n i z a t i o n s a r e s t i l l a n a l y z i n g t h e i r b i g d a t a l i k e i t ’ s 1 9 9 9 . T h e y a r e s t i l l b e h o l d e n t o t h e E T L p r o c e s s . T h e y a r e s t i l l f o r c e d t o a g g r e g a t e t h e i r d a t a . T h e y a r e s t i l l e x p e c t e d t o k n o w w h a t q u e s t i o n s t h e y w a n t t o a s k b e f o r e e v e n s e e i n g t h e i r d a t a . A l t h o u g h d a s h b o a r d s n o w l o o k s e x i e r a n d p i c t u r e s l o o k p r e t t i e r , t h e f u n

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